IT人和广告人的观念冲突
网络广告的收费方式，目前有两种。一种是以广告位定价收费，依据广告的到达率收取费用。这种收费方式可诟病之处在于价格昂贵、受众数量有限、受众细分程度严重不足等；另一种是依据点击，也即有效到达率收费，以网络搜索为典型，近年来新兴的网站联盟和部分网站，都采用了这一收费方式。其优点在于效果可监控，从而对广告主产生更强的说服力。
如今网络广告市场竞争日渐激烈，网络广告商为了吸引客户，纷纷采用此一收费方式。尤其是新兴的网络视频媒体，普遍采用此法，从互动通到新加入的YOYI。部分原来使用广告位定价法的广告商也不得不跟随潮流，以保证自身网站的广告收入。
但是，这些网络广告商却普遍在业务发展上遭遇了瓶颈，业务量开拓困难，同时运营成本高企不下。这就产生了一个疑问：这种看似非常科学的收费方式，是否存在问题？
实质上点击收费的方法，并不是广告行业传统采用的方式。就好比在报纸或电视上刊登一个广告，然后依据来电率向广告商付费。如果按照这样的方式运作，没有一个传统媒体可以生存。
报纸以发行量和发行人群为自身定价寻求合理性，户外媒体以路段人流量为定价寻求合理性，网站却只能用实实在在的有效到达来收取费用？报纸和杂志可以用版面的大小、是否彩色来创造新的抬价理由
举例来说，一个网站的流量是一天10万IP，在上面投播一个广告，按照目前较好的点击率0.1%来计算，每日的点击是100次。如果仅仅以点击来收费，那这100次的点击单位价格应该是多少才合理？剩余的99900个网民，尽管没有点击，但也浏览了这个广告，这部分的计费又如何进行？
我们可以简单的计算一下：
一个10万IP的网站，首页一个大型视频广告位。
若按照定价收费，综合类的平均不低于6000元/天；专业类的，平均不会低于10000元/天。
其平均点击率为0.1%，平均点击量为100次/天。
因此，若按照点击收费，每次点击的合理价格是：6000/100=60元/次
而现实的情况是，现在这类视窗广告每次点击的费用平均在1元/次左右，最高的也不会高于3元/次。也就是说：必须有1667次点击/1.7%的点击率才能达到同样的收入。
点击收费的方式对广告主来说，无疑是有利的，但对于网络广告行业的众多供应商来说，就造成了很大的压力，这种不公平的竞争格局，对于网络广告行业的长远发展也不无伤害。
为什么报纸杂志不需要拿出确切的有效到达率（甚至是确切的到达率），就能让广告主为一个版面花费十几万元，而相形之下，网络广告除了少得可怜、价格也低得可怜的那些点击量，剩下的绝大部分网络浏览量，就必须免费赠送呢？
究其原因，是因为第一批从事网络广告的，并不是广告传媒人，而是IT人。他们能够设计出来很好的科技产品，却不知道如何“待价而沽”，为了和传统媒体争夺市场，采用了“贱卖”广告的方式。也就是说，IT先锋们最初的决策失误，导致了今日互联网广告人的困境。
网络发展至今，早已不是最初一个人一台电脑一个网站的运行模式，要维持一个网站的发展和壮大，尤其是要保持和增加网站的流量，所需成本远比外界所认为的要高。在这种现实情况下，互联网广告行业作为网络产品赢利的重中之重，如何能够得以健康发展，就成了所有互联网从业者共同关心的话题。
事实上，已经有很多网络广告公司认识到这一问题，并积极寻找解决方案。百度在搜索业务仍旧利润巨大的基础上，转而进攻网络视频广告，这也许也是内在的动因之一。 点击收费无罪，有罪的是那些不懂市场乱尝试的先人。
按目前0.1%广告点击比率推算，点击收费的定价应该是展示收费的1000倍，考虑到传统媒体CPM的因素，至少也应该是100倍，也就是说，如果1个IP的展示收费的0.1元，那么一次点击收费的费用就应该是10元，那么，10万IP展示收费为1万元，就等于10万IP1000人点击收费1万元，这才叫合理，这才叫专业。
术业有专攻，21世纪缺少的复合型人才，工程师干好工程师的专长，广告人就干好广告人的专长，让一个干了10多年的工程师转行接广告，晚了点；让一个干了10年的广告人转行搞技术，不现实。
要学会如何借力，而不是各自逞能，藏优露拙，贻笑大方。 meichaofeng大师，你懂不懂啊，点击收费就是展示收费，点击链接收费才是真正的点击收费。你和广大广告主一样，被IT 人忽悠啦。 哦~~~~~~~~~~
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